Видеохостинг NUUM, который задумывался как российский аналог YouTube и TikTok, просуществовал чуть больше года и не успел выйти из бета-тестирования. Несмотря на стабильный рост аудитории, рабочую партнерскую программу для авторов и качественную техническую платформу, проект закрывается 1 июня 2025 года.
Означает ли это то, что в России нет спроса на новые видеоплатформы и социальные сети? Или дело в другом?
Год для видеоплатформы — это ничто!
NUUM закрыли в критически ранний момент. Год — это слишком мало, чтобы построить полноценную экосистему, привлечь массовую аудиторию и конкурировать с гигантами.
Тем не менее:
— Платформа технически работала стабильно, контент загружался без зависаний.
— Была сформирована база авторов, которые регулярно выкладывали видео.
— Запустили партнерскую программу, привлекательную для блогеров.
— NUUM показывал приличный и стабильный рост, а не «барахтался» в статистике.
То есть проблема явно не в отсутствии спроса — аудитория постепенно росла, блогеры были готовы размещать контент.
Почему социальная сеть NUUM не выжила?
Изменение стратегических приоритетов МТС NUUM закрыли не потому, что проект провалился, а потому, что компания решила перераспределить ресурсы. В условиях высокой ключевой ставки инвестировать миллиарды в новую платформу без мгновенной отдачи оказалось слишком рискованно.
Конкуренция с гигантами YouTube, VK, Telegram, «Дзен» и другие уже заняли рынок.
Чтобы их обойти, нужен не просто видеохостинг, а что-то радикально новое. NUUM не успел доказать свою уникальность.
Рынок видеохостингов в России не сформирован. Авторы привыкли к существующим платформам, а для перехода на новую им нужны гарантии стабильного заработка.
Что это значит для новых видеоплатформ?
Закрытие NUUM показывает, что запустить видеохостинг недостаточно.
У платформы должны быть ответы на вопросы:
— Кто ваша аудитория?
— Какой контент нужен пользователям?
— Как платформа будет зарабатывать?
Время на развитие — год недостаточен для конкуренции.
Почему «КВИК» идет другим путем?
Одновременно с этим в России развиваются нишевые проекты, которые не пытаются конкурировать с YouTube, а закрывают конкретные потребности аудитории.
Один из таких проектов — «КВИК», создающий короткие сериалы для детей и подростков.
Это не просто видеохостинг, а платформа с оригинальным контентом для узкой целевой аудитории — детей от 8 до 14 лет. Контент адаптирован под мобильное потребление — все снимается в вертикальном формате.
Нет зависимости от блогеров, которые могут уйти на другие площадки. Контент создается профессиональными фильммейкерами, в проектах снимаются дети-актеры, ученики киношкол и не только.
Платформа вертикальных сериалов для детей и подростков КВИК
Смотреть сериалы на КВИК
Итог
История NUUM — не провал, а суровая реальность российского рынка. Запуск платформы — это только начало, и долгосрочная стратегия и гибкость решают всё.
Выживут не самые большие, а самые адаптивные.
Закрытие Nuum показывает, что масс-маркет видеохостинги без уникального контента не выдерживают конкуренции. В будущем, скорее всего, выживут нишевые проекты, которые четко понимают свою аудиторию и предлагают ей нужный контент.
Для новых платформ это значит одно: успех зависит не от размеров инвестиций, а от способности предложить что-то действительно новое.
3